(2013年1月9日)到2014年底,麦当劳将向全英国家庭发放至少1500万本小说和非小说类书籍。它将与出版商、零售商和其他扫盲组织合作,包括国家扫盲信托基金和WH Smith,以实现这一目标。
这是为了回应2012年一次成功的试点,在试点之后,90%的家长表示他们希望看到麦当劳更多的图书促销,快乐读者活动将在全国范围内展开为期五周的推广活动。在这五周的时间里,开心乐园餐的顾客将能够享受到由获奖出版商DK出版的《神奇世界》系列丛书。每一份开心乐园餐都会有一本书,书中会有拼图和贴纸,把恒星和行星、大型猫科动物和海洋等主题生动地呈现出来。
长期的快乐读者活动的一个主要目标也是鼓励家庭一起享受阅读的乐趣。英国国家识字基金会(National Literacy Trust)的研究表明,只有一半的孩子真正喜欢阅读,麦当劳将提供家庭友好型的餐厅环境,并强调家庭乐趣,以鼓励父母和孩子一起享受书籍。除了在全国范围内推广的开心乐园餐中包含的图书,新的“快乐读者”图书还将在其标志性的开心乐园餐盒上显著地展示,每年365天,在高街零售商WH Smith出售。
Alistair Macrow,营销副总裁,麦当劳英国表示:“与1200年英国餐馆和八个十个家庭访问美国,每年我们兴奋地利用规模,我们的合作伙伴和在全国各地的社区帮助数以百万计的妈妈,爸爸和孩子发现阅读的乐趣。我们的餐厅设计得色彩斑斓,令人兴奋,孩子和他们的父母来这里享受美食,我们期待书籍成为家庭体验的一部分。”
国家扫盲基金会主任乔纳森·道格拉斯补充说:“我们很高兴看到麦当劳扩大了它的承诺,让家庭能够获得高质量、负担得起的书籍。我们的研究告诉我们,拥有书籍和孩子未来的成功有非常明显的联系,所以非常令人担忧的是,在英国,三分之一的孩子没有书,一半的孩子并不真正喜欢阅读。像麦当劳的快乐读者活动这样的活动在让孩子们拿到更多的书、激励家庭一起阅读作为一种有趣的互动消遣方面发挥了重要作用。麦当劳的规模和能力覆盖了全英国的人们,麦当劳对图书的承诺有可能带来真正的改变。”
麦当劳DK图书促销活动将从2013年1月9日开始至2月12日结束。它将包括六个DK神奇世界系列:海洋;地球;恒星和行星;大型猫科动物;北极和南极;和雨林。在麦当劳餐厅也可以购买书籍,而无需购买快乐套餐。